Son productos muy distintos y, en general, sirven a fines distintos. La red de Contenido/Display está más enfocada a hacer branding. Si bien Adwords es una herramienta esencialmente de performance y en algunos casos el Display puede llegar a dar buenos resultados, por lo general el Search será el que nos dé más rendimiento directo prácticamente en todos los casos.

En definitiva, la diferencia es que se trata de:

A) Mostrar anuncios a aquellos usuarios que ESTÁN BUSCANDO ACTIVAMENTE lo que ofrecemos (caso de Search)

o bien:

B) Mostrar anuncios a todo el mundo. Sí, quizá con cierta segmentación por intereses, por contexto o incluso por regargetting. Pero estando en una fase distinta del proceso de compra: no buscando activamente (caso de Display/Contenido).